Vừa qua, Giám đốc WATF Media Khả Vân đã trực tiếp triển khai hai buổi đào tạo “Marketing for CEO” dành cho khách mời là giám đốc và lãnh đạo các doanh nghiệp. Chương trình không hướng đến việc biến CEO thành người trực tiếp làm Marketing, mà giúp người đứng đầu có đủ góc nhìn để đưa ra quyết định phù hợp hơn cho doanh nghiệp.
Giám đốc WATF Media Khả Vân đã tổ chức hai buổi “Marketing for CEO”, giúp lãnh đạo doanh nghiệp có thêm góc nhìn để đưa ra quyết định Marketing phù hợp.
CEO không cần tự làm Marketing, nhưng cần hiểu Marketing
Trong quá trình điều hành, nhiều lãnh đạo doanh nghiệp thường giao hoạt động Marketing cho nhân sự nội bộ hoặc đơn vị bên ngoài. Tuy nhiên, nếu người đứng đầu chưa nhìn rõ vai trò của Marketing trong toàn bộ hoạt động kinh doanh, doanh nghiệp rất dễ rơi vào tình trạng triển khai nhiều nhưng thiếu định hướng.
Ngân sách quảng cáo có thể liên tục tăng, nội dung được sản xuất đều đặn và các nền tảng mới được cập nhật thường xuyên, nhưng kết quả vẫn chưa giải quyết được vấn đề thực tế của doanh nghiệp.
Nguyên nhân đôi khi không nằm ở một chiến dịch hay một kênh truyền thông riêng lẻ, mà đến từ việc sản phẩm, khách hàng, định vị, thương hiệu, chiến lược và mục tiêu kinh doanh chưa được kết nối thành một hệ thống thống nhất.
Đó cũng là lý do chương trình “Marketing for CEO” được xây dựng.
Nhìn Marketing trong toàn bộ bức tranh kinh doanh
Tại hai buổi đào tạo, Giám đốc WATF Media Khả Vân đã chia sẻ hệ quy chiếu tổng thể về Marketing, tam giác hiện thực trong hoạt động Marketing và những quan niệm nền tảng mà người lãnh đạo cần nắm được.
Giám đốc WATF Media Khả Vân giúp lãnh đạo nhìn Marketing như một hệ thống gắn với sản phẩm, khách hàng, giá trị và vị thế của doanh nghiệp, thay vì chỉ là quảng cáo hay truyền thông.
Từ góc nhìn này, Marketing không còn được hiểu đơn thuần là chạy quảng cáo, viết nội dung, thiết kế hình ảnh hay xuất hiện trên nhiều nền tảng. Marketing cần bắt đầu từ việc hiểu doanh nghiệp đang bán sản phẩm gì, phục vụ ai, tạo ra giá trị nào và muốn xây dựng vị trí ra sao trên thị trường.
Khi bức tranh tổng thể được làm rõ, CEO có thêm cơ sở để:
- Nhận diện những điểm nghẽn đang tồn tại trong hoạt động Marketing.
- Đặt câu hỏi đúng cho nhân sự nội bộ và đơn vị tư vấn.
- Đánh giá một đề xuất có phù hợp với doanh nghiệp hay không.
- Xác định hạng mục nào cần ưu tiên đầu tư trong từng giai đoạn.
- Hạn chế triển khai theo xu hướng khi chưa hiểu rõ mục tiêu.
- Theo dõi hiệu quả Marketing trong mối liên hệ với hoạt động kinh doanh.
CEO không nhất thiết phải biết tự thiết lập quảng cáo hay vận hành từng công cụ. Điều quan trọng hơn là hiểu đủ để lựa chọn đúng người, giao đúng việc và kiểm soát được định hướng chung.
Cập nhật xu hướng nhưng không chạy theo mọi điều mới
Bên cạnh kiến thức nền tảng, chương trình còn cập nhật những thay đổi mới của thị trường, Marketing và trí tuệ nhân tạo.
Trong bối cảnh công nghệ phát triển nhanh, doanh nghiệp có thêm nhiều công cụ để phân tích dữ liệu, sản xuất nội dung và tối ưu quy trình. Tuy nhiên, công cụ chỉ tạo ra giá trị khi được sử dụng đúng bài toán.
Vì vậy, chương trình không đặt trọng tâm vào việc chạy theo tất cả xu hướng mới. Nội dung đào tạo hướng người lãnh đạo đến khả năng phân biệt điều gì thực sự cần thiết, điều gì phù hợp với nguồn lực hiện tại và công nghệ nào có thể ứng dụng ngay vào doanh nghiệp.
Chương trình giúp lãnh đạo lựa chọn xu hướng và công nghệ phù hợp với nhu cầu, nguồn lực doanh nghiệp, từ đó hạn chế lãng phí ngân sách, thời gian và cơ hội kinh doanh.
Đây là năng lực quan trọng khi một quyết định thiếu cơ sở không chỉ tiêu tốn ngân sách Marketing mà còn kéo theo thời gian, nhân lực và cơ hội kinh doanh.
Không gian trao đổi giữa những người đang điều hành doanh nghiệp
“Marketing for CEO” cũng tạo điều kiện để các giám đốc và lãnh đạo doanh nghiệp cùng trao đổi về những vấn đề thực tế trong quá trình vận hành.
Mỗi doanh nghiệp có quy mô, ngành nghề và giai đoạn phát triển khác nhau. Chính những tình huống thực tế được chia sẻ tại chương trình đã giúp nội dung đào tạo không dừng ở lý thuyết, mà được nhìn nhận trong nhiều bối cảnh kinh doanh cụ thể.
Thông qua hai buổi đào tạo, người tham dự có cơ hội nhìn lại hoạt động Marketing của doanh nghiệp từ một khoảng cách cần thiết: đâu là vấn đề cần giải quyết, đâu là hạng mục nên tiếp tục đầu tư và đâu là quyết định cần được xem xét lại.
Học để đưa ra quyết định tốt hơn
Giá trị cốt lõi của “Marketing for CEO” không nằm ở việc giúp người lãnh đạo làm thêm công việc của phòng Marketing. Chương trình hướng đến việc giúp CEO hiểu bản chất, nhìn rõ hệ thống và có thêm căn cứ trước mỗi quyết định đầu tư.
Liên hệ WATF Media để rà soát hoạt động và xây dựng định hướng Marketing phù hợp cho doanh nghiệp.
Bởi đôi khi, khoản tiết kiệm lớn nhất của doanh nghiệp không đến từ việc cắt giảm ngân sách, mà đến từ khả năng tránh được một quyết định chưa phù hợp.
Hai buổi đào tạo “Marketing for CEO” là một trong những hoạt động WATF Media triển khai nhằm chia sẻ tư duy Marketing thực tế, đồng hành cùng đội ngũ lãnh đạo và góp phần xây dựng nền tảng phát triển bền vững cho doanh nghiệp.
Nếu doanh nghiệp của bạn đang cần nhìn lại toàn bộ hoạt động Marketing hoặc xây dựng định hướng phù hợp cho giai đoạn tiếp theo, hãy liên hệ WATF Media để cùng trao đổi về bài toán thực tế và giải pháp phù hợp.